Сайты. SEO.
Хочу сайт
Хочу SEO
Хочу лендинг (╯°益°)╯彡┻━┻ Хочу отдохнуть!
Потеряли исходники?
Контакты
+7 (812) 318-74-97

Офис в Санкт-Петербурге

hello@web-industry.pro Подробнее

Хороший, плохой, эффективный: главное о дизайне

Что такое дизайн? Каковы его цели? Как выглядит «хороший» и «плохой» дизайн и когда чем хуже, тем лучше? И самое главное: как понять, хорош конкретно ваш или не очень?

Что такое дизайн?

Согласно толковому словарю Райзберга, это «художественное проектирование промышленных изделий, предметной среды». То есть, носящее творческий характер создание утилитарных предметов — элементов интерьера, упаковки, дорожных знаков и табличек в метро, пудрениц и расчёсок... Ну, и сайтов, разумеется. По большому счёту всё наше рукотворное окружение — это объект дизайна. И от того, насколько хорошо с ним поработали, зависит то:

а) какую именно вещь из разнообразия предложений мы выберем,

б) какую выберем для себя,

в) что мы будем чувствовать, пользуясь ею.

Отсюда — его ключевые функции.

Три главных слова дизайна

Функций всего три, и они соответствуют его задачам:

  • Узнавание (нужно: выделиться и запомниться);
  • Впечатление (нужно: дать аудитории понять, что продукт — дешёвый/дорогой, гармоничный/агрессивный, для женщин/мужчин/подростков и т.д);
  • Удобство (нужно: обеспечить максимальный комфорт и эргономичность).

v-soedinenii-oni-sostavlyayut-100.jpg

В соединении они составляют 100%, и увеличивая долю одного, вы непременно понижаете другое:

  • максимально впечатляющие вещи часто не особо удобны (как, например, стул Филиппа Старка W.W. Stool — рис. 1),
  • самые узнаваемые могут производить даже негативное впечатление (много кто ругал фирменный шрифт Дудя (рис. 2), но посмотрите на эту надпись; неужто вы ошибётесь в авторстве видео?),
  • а удобные часто не красивы в широком понимании (помните угги — рис. 3?).

Поэтому перед тем, как запускать проект в работу дизайнеру, вам нужно ответить себе на вопрос: какую задачу должен решать дизайн?


Что такое «хорошо» и что такое «плохо»?
lebedev-youtube.jpg

Идеального дизайна не существует: менее важным приходится жертвовать в пользу более важного. Поэтому субъективные «красиво» и «нравится» не должны иметь веса в согласовании. Важен только ответ на вопрос: решает ли дизайн заявленную проблему.


Посмотрите на обложки видео с YouTube-канала Артемия Лебедева. Вряд ли их можно назвать красивыми. Но задачу обратить на себя внимание они определённо решают. 

design_4.jpg

А вот, например, единый дизайн сигаретной пачки в Великобритании. Её задача — испортить впечатление. Поэтому авторы использовали жуткие изображения и болотно-зелёный цвет, который по результатам фокус-групп был признан самым отталкивающим. Приятно ли брать в руки такую пачку? Нет. Но в этом и заключалась задача!

Неважно, насколько «хорошо», «круто», «интересно» выглядит дизайн, если он не решает свою задачу!

Last but not the least
last-but-not-the-least.jpg
Эта поговорка переводится как «Последний, но не наименьший по значимости». И ею мы хотим сказать: даже если какой-то из параметров дизайна оказался не в приоритете, не стоит вовсе его исключать.
  • если вы забываете от узнавании, у вас получается средство для прочистки труб, которое близорукие граждане путают с кефиром или лимонадом (рис. 1).
  • если бы забываете о впечатлении, у вас получается зелёный кетчуп (рис. 2), который в последнюю очередь ассоциируется с помидорами.
  • если вы забываете об удобстве, у вас получается такая вот афиша (рис. 3), с которой просто не хочется взаимодействовать, потому что это тяжело.
Как согласовывать дизайн?
  1. Отставьте в сторону «нравится» и «не нравится».
  2. Сформулируйте ещё раз бизнес-задачу дизайна.
  3. Что в данном случае в приоритете: узнавание, впечатление или удобство?
  4. Какими методами и приёмами дизайнер влиял на нужный параметр?
  5. Не упущены ли остальные два?

Хорошая идея — спросить дизайнера, почему макет выглядит именно так. И если он ответит что-то в духе «Это круто выглядит» или «Потому что это модно» — вы ведь знаете, что нужно делать? ;)


Перед началом работы Школа интернет-маркетинга Курсы 1С-Битрикс О САЙТАХ О SEO О ДИЗАЙНЕ Аудиты и рекомендации по созданию и продвижению сайтов Кейсы Вопросы и ответы Помощь
Хороший, плохой, эффективный: главное о дизайне
Сфера информационных технологий такова, что нужно все время держать руку на пульсе, чтобы оставаться на плаву. Тренды изменяются молниеносно, новшества, которые прежде казались фантастикой, становятся частью нашей жизни, еще вчера безупречно работавшие инструменты сегодня не просто бесполезны, но даже могут навредить... Хотите всегда быть в курсе происходящего? Позвольте нам быть вашим гидом! 

Здесь мы собираем свежие новости, гайды, FAQ'и, статьи и прочую информацию, которую считаем интересной и полезной. Следите за обновлениями!
Форма заказа
Чтобы сделать сайт еще удобнее, мы анализируем пользовательский опыт - собираем данные...
Подробнее
Чтобы сделать сайт еще удобнее, мы анализируем пользовательский опыт - собираем данные с помощью файлов cookie, журналов истории доступа и web-счетчиков. Согласно Федеральному закону «О персональных данных» мы обязаны сообщить вам об этом. Продолжая работу с ресурсом, вы выражаете согласие на обработку ваших данных. Более подробная информация размещена в разделе «Политика конфиденциальности»