Концепция бренда

Концепция бренда - это первый шаг в создании Design System любого проекта.

Успех любого проекта в значительной степени зависит от правильной постановки цели - того, к чему вы хотите прийти. Но не менее важно и то, где вы находитесь сейчас. Без полноценного понимания настоящего не удастся построить достойное будущее.

Нередко заказчики не до конца отдают себе отчет в том, что они имеют сейчас - настолько ярко впереди сияет их цель. Так можно забыть о значимых преимуществах и оставить неприкрытыми тылы - и тогда поход по завоеванию новых рынков будет не таким победоносным, как того бы хотелось.

Именно для того, чтобы правильно оценить обстановку и выстроить разумную стратегию, любые работы по проектам заказчиков мы начинаем с создания креативной концепции. Этот фундаментальный документ, формулирующий цели и задачи компании, ее настоящее и желаемое состояние, сильные и требующие усиления стороны, дает возможность выстроить последовательную работу по достижению конкретных результатов и значительно упрощает взаимодействие с заказчиком и контроль эффективности наших действий.

Итак, как выглядит первая часть нашей работы по созданию Design System и на какие вопросы она способна ответить:

1. Блок 1, в основу которого легла система консультирования психотерапевта мирового и Европейского реестра и создателя нескольких модальностей Ковалёва С.В., отвечает на вопросы постановки метацели компании, принципов, настоящего и желаемого состояния и пр.;
2. Блок 2, в основу которого легла система потребностей современных потребителей, определяет сильные стороны бренда или предложения;
3. Блок 3, в основу которого легло понимание нелинейности принятия решений наших современников, и которая требует "раскрутить" восприятие бренда или предложения в плоскостях мысли/чувства, конкретизировав их;
4. Блок 4 - это формулирование посыла, который несет бренд, которое возможно оформить в несколько предложений, максимально концентрированно и однозначно воспринимаемо.

Полученные данные позволяют приступить к следующему шагу проработки Design System, а именно - правильной кодировке определенных на этапе проработки бренда констант. Чем мы руководствуемся в данный момент?

1. Выбором стилей дизайна на основании свойственных им констант, отталкиваясь от того, какие из них больше подходят для решения сформулированной задачи;
2. Выбором шрифта или шрифтовой пары, способных максимально точно выполнить поставленную задачу;
3. Выбором цветов (мы используем систему Макса Люшера);
4. Выбором предпочтительных форм (мы используем систему психогеометрии Сьюзен Деллингер).

Следующим логичным шагом создания Design System выступает оформление сформулированных принципов в Брендбук. Разработка фирменного стиля.