Фотонаполнение для сайта ничуть не менее важно, чем тексты и даже сама структура. Интернет-аудитория любит глазами и складывает общее впечатление из визуальных образов. Поэтому хорошие фото вам необходимы даже если вы не продаёте конкретные товары. А уж если продаёте — без них вообще никак! Никто не хочет покупать кота в мешке (или некрасивого облезлого кота).
Так что перед созданием сайта стоит задуматься о фотоконтенте. И в его сборе есть три важных момента:
- координировать процесс должен один человек (маркетолог, или арт-директор, или вы сами, но только не все вместе и не по очереди);
- фотографии, которые вы загрузите на сайт, должны решать конкретные задачи, причём так, чтобы вы знали, какие фото какие задачи решают и где будут размещены (красивая фотосессия «просто так» — это непродуктивный вариант);
- все снимки должны быть стильно поданными и качественными. О том, что это значит и как этого добиться, мы попросили рассказать фотографа и фотохудожника Наталью Колесникову, с которой мы давно сотрудничаем.
Стильная подача
Учитывая особенности и вкусы целевой аудитории и современные тренды, выберите единый стиль изображений для вашего сайта. Продумайте фон (лучше сделать это вместе с разработчиками, чтобы он сочетался с фоном и концепцией сайта).
Качество
Именно на основе визуального образа посетитель принимает решение, заказать товар или нет. Оно напрямую зависит от того, насколько аккуратными и привлекательными будут изображения.
Критерии качества для предметных фото:
- глубокая резкость по всему товару, никаких размытых краев (это не художественное фото);
- точная цветопередача;
- распознаваемая фактура;
- равномерное распределение теней без жестких перепадов и провалов;
- продуманный фон, подходящий предмету, сайту и соответствующий современным тенденциям;
- (если предмет размещён на белом или однотонном фоне) обязательная обтравка, то есть, замена фона, иначе он может казаться неравномерным, смотреться грязно и снижать общее качество снимка;
- количество ракурсов, необходимое, чтобы рассмотреть товар со всех сторон;
- макрокадры особенных частей (швы, фурнитура, фактура и т.д.);
- ракурс, не искажающий пропорции;
- хорошо различимый читабельный текст;
- коррекция в фотошопе мелких дефектов (пыль, царапинки, трещинки);
- умеренное количество бликов или их полное отсутствие, в зависимости от поверхности;
- одинаковое расположение предметов в кадре, выравнивание по какой-либо одной стороне
- одинаковый размер и плотность теней или отражений на однотипных предметах (при наличии);
- одинаковое расположение предметов в кадре обложки (например, если это туфли, они должны быть выровнены по одной линии от нижнего края);
- сжатие без потери качества.
В карточке товара должно быть:
- три, четыре и более кадров (чем сложнее товар, тем больше кадров понадобится, чтобы его показать; кадры должны быть разными и информативными, чтобы их не скучно было листать);
- фото внутренних элементов (изнанки, подкладки и т.д. - при наличии);
- снимок упаковки;
- близкий кадр бирки, нашивки или клейма бренда.
Всё это создаст у аудитории ощущение взвешенности, искренности и порядка на вашей стороне и поможет повысить доверие к вам и вашим предложениям.
Хитрости и лайфхаки:
- можно использовать дополнительные предметы в имиджевых кадрах — но не перегружая фотографии: ваш товар здесь главный!
- для разнообразия можно комбинировать предметную съёмку с кадрами с моделями. Но и здесь есть много важных нюансов.
Важное о съёмке с моделями
Люди и их эмоции — это то, что может как привлечь и задержать зрителя, так и оттолкнуть его. Эмоция в кадре — это инструмент, который должен быть правильно использован. Поэтому не нужно приглашать в качестве модели на съёмку свою подругу или просто красивого парня! Демонстрировать продукцию — это работа, соответственно навыки и опыт… Соберите команду профи — это точно отразится на результате.
А что, если вам всё же нужно сделать фото с непрофессионалами (например, с сотрудниками компании)?
Критерии качества фотографий людей:
- один фон, один фотограф — разношёрстные фотографии в разделе «О нас» смотрятся неряшливо и не вызывают доверия;
- соблюдение правил композиции и перспективы;
- стандартные групповые фото лучше не снимать без участия профессионального фотографа, иначе они будут смотреться невыразительно;
- резкость по всему кадру;
- ретушь дефектов кожи (глубоких морщин и прыщей), которая выглядит естественно: не нужно зафильтровывать лица;
- эмоции (это не обязательно должна быть улыбка в 32 зуба, можно улыбаться глазами!);
- (для группового фото) одежда в едином стиле;
- умеренный, соответствующий роду деятельности макияж.
Хитрости и лайфхаки
- Групповой кадр можно делать составным из отдельных снимков, чтобы в случае смены сотрудников можно было легко поправить общую фотографию;
- Эффектно будут смотреться кадры, которым добавлены соответствующие профессии действия (рукопожатие, подписание договора, рисование кистью и т.д.). Главное - выбрать и продумать мизансцены, чтобы они не смотрелись дежурно и не напоминали штампованные снимки с фотостоков. Здесь тоже мастерство фотографа вам будет в помощь.
- Кстати, о снимках с фотостоков. Почему-то у нас очень любят их использовать - а зря: чаще всего понятно, что люди с фото - не из России и не имеют отношения ни к целевой аудитории, ни к компании. А это не способствует созданию доверительных отношений.
Большая работа, проделанная для разработки и создания сайта, достойна дополнения профессиональными фотографиями. Не стоит портить её самодельными некачественными кадрами!
Разбор полётов: несколько примеров того, как делать не нужно

Что не так?
- неравномерная резкость;
- неправильный баланс белого, из-за чего сочетание цветов и фактур выглядит неаккуратно;
- не выставленный свет;
- неправильная композиция;
- неверно выбранная точка съёмки.

Что не так?
- изображение нечёткое;
- композиция неправильная, непонятно, какой из объектов главный;
- ракурс непонятный, кадр не продуман и неинформативен;
- искаженные пропорции;
- не выставленный свет, кадр недоэкспонирован;
- неправильное кадрирование: часть объекта обрезана.

Что не так?
- искажённая перспектива: неправильно выбрана точка съёмки, нужно было располагать камеру на одном уровне с баночками, а так получилось, что стены "поехали";
- нарушенные правила композиции: кран не имеет никакого отношения к объекту съемки, при этом он занимает слишком много места в кадре;
- смешанный свет (синий, холодный из окна, тёплый жёлтый от ламп сверху) придаёт кадру неряшливости;
- непродуманный фон: много визуального мусора и лишних объектов.
Что не так?
- неправильное кадрирование: сверху много пустого места, а ноги обрезаны;
- эмоциональная неоднородность: людей явно сфотографировали наспех, не дав времени подготовиться, поэтому у всех разные эмоции;
- свет не выставлен;
- искажённая перспектива: людей снимали чуть сверху;
- посторонние предметы в кадре: сумки в руках у дам и в ногах у мужчины.

Что не так?
Само по себе фото неплохое, но явно не для сайта, который предлагает что-то людям, живущим в России. Фото со стоков - показатель пренебрежительного отношения к сайту и намёк на то, что компания не планирует долго существовать на рынке.
А как выглядят качественные коммерческие фотографии?


Ваше мнение важно для нас!
Было ли содержимое этой страницы полезно для Вас?