Фотографии для сайта: советы профессионала

Фотонаполнение для сайта ничуть не менее важно, чем тексты и даже сама структура. Интернет-аудитория любит глазами и складывает общее впечатление из визуальных образов. Поэтому хорошие фото вам необходимы даже если вы не продаёте конкретные товары. А уж если продаёте — без них вообще никак! Никто не хочет покупать кота в мешке (или некрасивого облезлого кота).

Так что перед созданием сайта стоит задуматься о фотоконтенте. И в его сборе есть три важных момента:

• координировать процесс должен один человек (маркетолог, или арт-директор, или вы сами, но только не все вместе и не по очереди);
• фотографии, которые вы загрузите на сайт, должны решать конкретные задачи, причём так, чтобы вы знали, какие фото какие задачи решают и где будут размещены (красивая фотосессия «просто так» — это непродуктивный вариант);
• все снимки должны быть стильно поданными и качественными. О том, что это значит и как этого добиться, мы попросили рассказать фотографа и фотохудожника Наталью Колесникову, с которой мы давно сотрудничаем.

Стильная подача

Учитывая особенности и вкусы целевой аудитории и современные тренды, выберите единый стиль изображений для вашего сайта. Продумайте фон (лучше сделать это вместе с разработчиками, чтобы он сочетался с фоном и концепцией сайта).

Качество

Именно на основе визуального образа посетитель принимает решение, заказать товар или нет. Оно напрямую зависит от того, насколько аккуратными и привлекательными будут изображения.

Критерии качества для предметных фото:

• глубокая резкость по всему товару, никаких размытых краев (это не художественное фото);
• точная цветопередача;
• распознаваемая фактура;
• равномерное распределение теней без жестких перепадов и провалов;
• продуманный фон, подходящий предмету, сайту и соответствующий современным тенденциям;
• (если предмет размещён на белом или однотонном фоне) обязательная обтравка, то есть, замена фона, иначе он может казаться неравномерным, смотреться грязно и снижать общее качество снимка;
• количество ракурсов, необходимое, чтобы рассмотреть товар со всех сторон;
• макрокадры особенных частей (швы, фурнитура, фактура и т.д.);
• ракурс, не искажающий пропорции;
• хорошо различимый читабельный текст;
• коррекция в фотошопе мелких дефектов (пыль, царапинки, трещинки);
• умеренное количество бликов или их полное отсутствие, в зависимости от поверхности;
• одинаковое расположение предметов в кадре, выравнивание по какой-либо одной стороне
• одинаковый размер и плотность теней или отражений на однотипных предметах (при наличии);
• одинаковое расположение предметов в кадре обложки (например, если это туфли, они должны быть выровнены по одной линии от нижнего края);
• сжатие без потери качества.

В карточке товара должно быть:

• три, четыре и более кадров (чем сложнее товар, тем больше кадров понадобится, чтобы его показать; кадры должны быть разными и информативными, чтобы их не скучно было листать);
• фото внутренних элементов (изнанки, подкладки и т.д. - при наличии);
• снимок упаковки;
• близкий кадр бирки, нашивки или клейма бренда.

Всё это создаст у аудитории ощущение взвешенности, искренности и порядка на вашей стороне и поможет повысить доверие к вам и вашим предложениям.

Хитрости и лайфхаки:

• можно использовать дополнительные предметы в имиджевых кадрах — но не перегружая фотографии: ваш товар здесь главный!
• для разнообразия можно комбинировать предметную съёмку с кадрами с моделями. Но и здесь есть много важных нюансов.

Важное о съёмке с моделями

Люди и их эмоции — это то, что может как привлечь и задержать зрителя, так и оттолкнуть его. Эмоция в кадре — это инструмент, который должен быть правильно использован. Поэтому не нужно приглашать в качестве модели на съёмку свою подругу или просто красивого парня! Демонстрировать продукцию — это работа, соответственно навыки и опыт… Соберите команду профи — это точно отразится на результате.

А что, если вам всё же нужно сделать фото с непрофессионалами (например, с сотрудниками компании)?

Критерии качества фотографий людей:

• один фон, один фотограф — разношёрстные фотографии в разделе «О нас» смотрятся неряшливо и не вызывают доверия;
• соблюдение правил композиции и перспективы;
• стандартные групповые фото лучше не снимать без участия профессионального фотографа, иначе они будут смотреться невыразительно;
• резкость по всему кадру;
• ретушь дефектов кожи (глубоких морщин и прыщей), которая выглядит естественно: не нужно зафильтровывать лица;
• эмоции (это не обязательно должна быть улыбка в 32 зуба, можно улыбаться глазами!);
• (для группового фото) одежда в едином стиле;
• умеренный, соответствующий роду деятельности макияж.

Хитрости и лайфхаки

• Групповой кадр можно делать составным из отдельных снимков, чтобы в случае смены сотрудников можно было легко поправить общую фотографию;
• Эффектно будут смотреться кадры, которым добавлены соответствующие профессии действия (рукопожатие, подписание договора, рисование кистью и т.д.). Главное - выбрать и продумать мизансцены, чтобы они не смотрелись дежурно и не напоминали штампованные снимки с фотостоков. Здесь тоже мастерство фотографа вам будет в помощь.
• Кстати, о снимках с фотостоков. Почему-то у нас очень любят их использовать - а зря: чаще всего понятно, что люди с фото - не из России и не имеют отношения ни к целевой аудитории, ни к компании. А это не способствует созданию доверительных отношений.

Большая работа, проделанная для разработки и создания сайта, достойна дополнения профессиональными фотографиями. Не стоит портить её самодельными некачественными кадрами!

Разбор полётов: несколько примеров того, как делать не нужно

Что не так?

• неравномерная резкость;
• неправильный баланс белого, из-за чего сочетание цветов и фактур выглядит неаккуратно;
• не выставленный свет;
• неправильная композиция;
• неверно выбранная точка съёмки.

Что не так?

• изображение нечёткое;
• композиция неправильная, непонятно, какой из объектов главный;
• ракурс непонятный, кадр не продуман и неинформативен;
• искаженные пропорции;
• не выставленный свет, кадр недоэкспонирован;
• неправильное кадрирование: часть объекта обрезана.

Что не так?

• искажённая перспектива: неправильно выбрана точка съёмки, нужно было располагать камеру на одном уровне с баночками, а так получилось, что стены "поехали";
• нарушенные правила композиции: кран не имеет никакого отношения к объекту съемки, при этом он занимает слишком много места в кадре;
• смешанный свет (синий, холодный из окна, тёплый жёлтый от ламп сверху) придаёт кадру неряшливости;
• непродуманный фон: много визуального мусора и лишних объектов.

Что не так?

• неправильное кадрирование: сверху много пустого места, а ноги обрезаны;
• эмоциональная неоднородность: людей явно сфотографировали наспех, не дав времени подготовиться, поэтому у всех разные эмоции;
• свет не выставлен;
• искажённая перспектива: людей снимали чуть сверху;
• посторонние предметы в кадре: сумки в руках у дам и в ногах у мужчины.

Что не так?

Само по себе фото неплохое, но явно не для сайта, который предлагает что-то людям, живущим в России. Фото со стоков - показатель пренебрежительного отношения к сайту и намёк на то, что компания не планирует долго существовать на рынке.

А как выглядят качественные коммерческие фотографии?