Сайты. SEO.
Например: 8 сентября был update в Яндексе. И один популярный сайт из категории «электроника» показал интересную динамику.
В ТОП-10 Яндекса он прирос на 6%, а в ТОП-3 он прирос на 31%.
То есть, если бы смотрели только ТОП-10, то решили бы, что это небольшой прирост, а вот прирос на 6%, а в ТОП-3 — это очень много, потому что кликабельно верхнего блока сильно выше, чем весь блок целиком. Понятно, что эти цифры говорят о совсем разных вещах.
Сайт мог не сильно прирасти здесь, но сильно упасть там. Все наши сайты очень неоднородные, поэтому важно смотреть кучу метрик именно в срезах.
Какие метрики можно было бы использовать?
— Количество запросов в соответствующем ТОПе;
— Можно смотреть на суммарный вордстат запросов в ТОПе;
— Можно смотреть на реальный трафик заказов, оборот или маржу;
И чем ниже мы движемся по этой лесенке, тем сложнее выдерживать этот KPI.
Поэтому, с точки зрения бизнеса, очень круто , когда сеошник говорит, что даст + 200 тысяч маржи в месяц через полгода работы, ну, здорово, но это очень сложно выполнить по одной простой причине, что этому оптимизатору будет очень сложно влиять на все составляющие успеха.
Потому что ему нужно не только трафик целевой привлечь, но и надо быть уверенным, что этот трафик сконвертировался, что там корзинка работает, операторы отвечают в колл-центре, логистика возит что-то время от времени. То есть куча составляющих. И с точки зрения бизнеса, хорошо бы завязаться на финальной KPI. С точки зрения оптимизатора, этот KPI выдержать трудно, и даже если этот финальный KPI бизнесов штука, типа оборота и заказов, или трафика: это уже популярный KPI. В любом случае оптимизатору нужно смотреть на множество метрик, чтобы просто понимать, что происходит.
Вот ещё один пример, в апреле 14 года, кажется, произошёл update, и вот наши субдомены: одежда, электроника, компьютеры, спорт, детские товары, бытовая техника, видео, всё для дома, сад, авто и инструменты. Видно, что детские товары, бытовая техника и видео практически не поменялись, другие четыре субдомена выросли, 4 других просели. Это один update в Яндексе. И вот такое разнонаправленное движение. Я говорю это для того, чтобы вы понимали, что при том, что у вас много запросов, у вас много посадочных страниц, эти страницы имеют разные типы, у вас есть категоричные страницы, листинговые и модельные страницы с конкретным товаром и так далее, динамика может быть абсолютно разнонаправленная в один и тот же момент времени.
А в последние нескольких месяцев в связи с появлением многоруких бандитов, эти пертурбации могут быть ещё более сильными, поэтому, единственный способ что-то понять — это смотреть несколько метрик, и в срезах, не целиком по больнице, а именно в каких-то частях сайта.
Настоящая помощь малому и среднему бизнесу. Сайты в подарок при заказе продвижения или техподдержки! Рассрочка!
Делаем сейчас — платишь потом!
