Возвращаясь к эффективности. Зачастую, мы оцениваем эффективность нашего сайта по конверсии. Но что такое «конверсия»? Например: это та цифра, которую мы видим в Google Аналитиксе. Но, увеличение этого показателя не всегда означает повышение эффективности сайта.

Дело в том, что конверсия, которую показывает Google Аналитикс или Яндекс Метрика, — это то, как пользователи конвертируются в целевые действия. 

Однако, многое зависит от факторов, не связанных с сайтом, в особенности не зависящих от продаваемого продукта, цены, конкуренции на рынке и даже сезонности. 

Многое зависит от того, насколько люди, пришедшие на сайт готовы к покупке. Можно привести на сайт 250 тысяч человек, которые не захотят покупать продукт, что тоже влияет на конверсию.

Многое зависит от источников трафика и посадочных. Например, конверсия с Яндекс Маркета будет выше, чем с поиска в целом. Так как на  Яндекс Маркете люди, которые уже выбрали товар и готовы его купить. 

Или же, если, запустив контекстную рекламу по запросу «купить холодильник», приведём пользователя на главную страницу, конверсия также будет слабая, так как пользователь не получит тот лендинг, который должен был быть.