Если говорить о наполнении нового сайта: контента нет, что писать? Можно всё это отдать на откуп сеошникам. Я сеошников искренне уважаю, но есть вещи, которые нужно делать не их руками.

Контент на сайте должен отвечать на запросы потребителя, следовать за потребителем по воронке продаж. 

Понятно, что на разных страницах бывают люди, готовые к совершению разных действий. Он должен влиять на поведение посетителя, приглашать его совершить следующие действия и потихонечку вести к совершению финального прекрасного действия.

Что очень важно: ни в коем случае не надо, чтобы сайт копировал структуру компании — этим грешат госструктуры очень сильно.

И я бы не рекомендовала вслепую подчиняться сеошникам, которые собрали стопятьсот запросов и говорят, что на сайте должно быть стопятьсот страниц. 

Среди вопросов, которые мне передали, был такой вариант: у нас на сайте уже 400 страниц, мы не знаем, что бы ещё такое написать, чтобы наконец начать мотивировать людей к покупке. 400 страниц — это немножко пугает, согласитесь.