Как должен работать оптимизатор?
Три основных участка или три основных направления, или три основных заботы:
1. Техническое здоровье сайта. — Мы ещё подробнее об этом поговорим.
2. Контентное развитие сайта. Без участия заказчика это фактически невозможно. То есть это опять же — совместная работа.
3. И работа над внешней популяризацией сайта. — Это привлечение естественных ссылок на ваш сайт, что тоже не всегда возможно без участия заказчика.
Типовой план работы на месяц, естественно, кастомный в каждой компании. У каждого из них есть свои отличия. Но я собрал примерно 100 проектов, и выделил из них общее. И есть группы, которые непременно должны входить в типовой план работы оптимизатора:
1. Провести мониторинг основных индикаторов сайта; что такое «основные индикаторы» на следующем слайде увидите.
Некоторым индикаторам мониторинг достаточно проводить раз в месяц. Некоторым даже можно и два раза в месяц. Есть различные сервисы, которые помогают в автоматизированном формате эти индикаторы мерить. То есть это не огромные трудозатраты сео-оптимизатора.
2. Включить в оперативный план именно на этот месяц работу в случае каких-либо резких резонансов или отклонений, выявленных в результате первого этапа. То есть мы провели анализ индикаторов, мы увидели, что у нас пять страниц продвигаемых, например, выпало из индекса, — нам нужно разобраться в причинах этого, вернуть их в индекс, проделать какие-то мероприятия в связи с этим. Это ушло в оперативный план, помимо того, что у нас запланировано на верхнем глобальном уровне.
3. Это контент-план. Проработать те задачи, которые у нас есть на этот месяц.
4. Следующее, — это работа по популяризации сайта. К примеру, ему нужно найти 10 площадок, отобрать из них 5 площадок, разместить на них уникальный материал, продумал какой-то новостной повод, согласовав предварительно это с заказчиком, и написав этот материал, разместить его. Либо нужно, чтобы заказчик разместил, — зависит от того, как у вас оговорено заранее.
5. И здесь же — один обязательный момент, который часто упускают — это работа с бизнесом, как ни странно. Желательно, чтобы встреча с бизнесом была в онлайне. Но нас иногда разделяет тысячи километров, и нет проблем пообщаться по скайпу. Я, например, практикую с многими клиентами, и не испытываю каких-либо географических проблем. Вопрос в темах обсуждений. Если есть, о чём говорить, исходя из этого плана. А есть всегда, о чём говорить, то все будут счастливы и довольны результатами этих бесед.
И в работе с бизнесом также важна ещё одна составляющая: совместной объективной оценки эффективности работы, — получение информации от клиента о итогах, о количестве продаж, цифры нам тут не нужны, нужно только понимать, чувствует ли он эффект, в каком месте эффект стоит усилить, где эффекта нет, и почему? Разбираться на свой стороне, он разбирается на своей стороне. Хотя оптимизаторам не запрещено оценивать качество работы компании, — например, сделать какую-то контрольную закупку.
