Что может быть лучше первой позиции в ТОПе?
Что можно ещё? Или, я перефразирую: что может ТОП1? Была такая шутка в 2007-м, такой сайт, куда можно было вводить адрес сайта, и сайт выдавал картинку, которой можно было отчитаться перед клиентом, что вы на нулевой позиции. 

Я не знаю, что может сравниться с первой позицией, но я знаю, что может её превзойти.

И рассказать об этом мне помогут сентябрьские исследования bluenileresearch. 

Они проверили, что сайт, располагающийся на первой позиции собирает на себя 63% трафика. 63% пользователей кликают на него. Но только стоило в выдаче появиться сайту с расширенным сниппетом,  картина меняется. Несмотря на то, что он второй, — 76%. А сайт, который на первом месте был, стал 9%. Он отобрал всё.

То есть, неважно быть первым, важно быть лучшим и красивым. Подробнее вы можете почитать об этом по этому адресу, там, правда, на английском языке, но довольно интересно написано.

То есть, вы можете сделать себе расширенный сниппет, и при этом, что будет у вас?
— Вы будете забирать больше трафика, забирая его у конкурентов.

Пускай они бьются за первое место и переплачивают своему сеошнику, но у вас будет трафик и сэкономленные деньги. Пусть они радуются позициям, а вы радуйтесь продажам.

Начинаем с товаров. 

Обычно пишут так, что непонятно, — то ли здесь продают, то ли это статья. «Подушки  у спинки кровати изготовлены из искусственной кожи».
Ты переходишь по ссылке, хочешь купить, а там 9999 статья сеошная о том, как правильно выбрать кровать.

И ты сидишь и думаешь: я знаю, как её выбрать, дай мне её купить.

А ведь можно и «7150 — цена указана за кровать, 4 подушки, мягкая спинка, из искусственной кожи, в комплектацию входит ортопедическое основание на ножках». — Всё!

В вашем сниппете чётко выдаётся то, что я хотел, потому что я вводил в запрос: «купить». И если меня удовлетворяет цена, то я перейду, потому что тут я чётко понимаю, что — да, именно здесь я куплю.

Что для этого нужно?

— Микроразметка! Схема-орг. То, что ваш товар, который находится на вашей страничке, вы можете разметить.

Красненьким выделены служебные теги, которые говорят поисковой системе о том, что здесь речь идёт о продукте. Когда ваша страничка размечена, поисковые роботы не гадают — о чём же ваша страничке. Мы сразу говорим им — здесь страничка о продукте. И имя этого продукта — кровать. Вот фотография этой кровати, мы её продаём; что здесь идёт речь именно о продаже кровати; она — такая-то, она в наличии; и вот описание её. Сделайте, разметьте, и будет вам счастье. Вы будете получать больше трафика.

Более подробно почитать можно по указанной ниже ссылке.

Но, прежде, чем размещать на своей страничке, не забудьте проверить. Зашли, проверили. Если не нравится разметка, воспользуйтесь Гуглом. Пожалуйста. Всегда есть альтернатива. То же самое: зашли, ввели свой URL или html-код, нажали — «проверить», вам выдало.

Кстати, если вы не знаете, как размещать , вам обратно же могут помочь поисковые системы, другие ресурсы, мастер разметки структурированных данных. Заходим, вводим свой URL или html-код, выбираем продукт, который нужно проверить, и нам появляется вот такая картинка. Мы выделяем мышкой, выбираем, что-чего. Чтобы было понятнее, я вам подготовил маленькое полутораминутное видео.

А дальше всё просто, я мышкой выделяю кусочек текста, выбрал, и вот оно появилось. Я нажал на картинку, выбрал изображение, — появилось; цена — появилось; описание  и даже рейтинг может быть, и много всего прочего.

То есть, вы берёте просто содержимое вашей странички, выделяете, и просто выбираете из выпадающего меню, — что это будет у вас. Дальше вы нажимаете кнопку «получить html-код», и теперь вы можете его разместить на страничке, либо дать своему программисту, чтобы он его внёс.

Но если для вас всё это сложно, и нет возможности на страничке что-либо исправить, то вы можете поступить следующим образом: 

Яндекс.eml — специальный xml- файл, при помощи которого вы просто размещаете, что у вас: продукт, описание, модель, цена, дополнительные параметры, разметили.

По ссылке более подробно расписано, очень понятно всё. Но помните, что для того, чтоб работало нужно подключить магазин.

Подключили, указали местонахождение, юридическое лицо, указали путь к вашему файлику, не забыли пройти модерацию. Дождитесь модерации. Прошли — всё хорошо, то у вас будут нормальные сниппеты. Это та ситуация, когда вы не можете ввести микроразметку самостоятельно.

Чем ещё может быть полезна микроразметка? И причём тут ссылки?

Ссылки — священная корова сеошников. Сейчас мозги кипят, эмоции бурлят в Интернете, что отменили/наказали/забанили/разбанили — в целом, сколько людей — столько и мнений. Но те, кто работают на западном направлении давно знают, что за покупку ссылок там наказывают жестоко. Могу сказать, что несколько лет назад официальный сайт BMW был забанен Гуглом на полтора года. Это был где-то 2005 год, и пока не убрали все нарушения, не было ничего.

Каттс как-то сказал, что легче забросить проект заново, чем попытаться вытащить его из под санкций. И создание контента для получения ссылок, — это единственный способ законно получить ссылки. И все основные затраты на продвижение на зарубежном рынке должны быть не в ссылках, не в зарплатах специалистов, а в создании контента для привлечения ссылок.

Считается, что для создания контента для привлечения 50-ти ссылок, необходимо будет вложиться в контент суммой в 7 тысяч долларов. Для того, чтобы привлечь 100 ссылок, мне понадобится где-то порядка 15 тысяч долларов.

Но контент должен быть таким, который решает проблемы пользователя, либо вашу — не интересный, не уникальный, а тот, который решает проблему того человека, который спросил, либо вашу.

Эту проблему «Раздел вопросов и ответов». Именно там квинтэссенция
Если они уже в сниппете видят, что здесь есть ответ, то они будут переходить чаще, чем на какой-то абстрактный документ. Чем чаще он на вас переходит, тем лучше ваш поведенческий фактор, а чем лучше ваш поведенческий фактор, тем лучше ваша позиция.

Никаких накруток, — реальность, реальность, реальность, думайте о пользователе. Поймите, потребитель — это, как любимый человек, — если вы ему отдаёте всё без остатка, то и он ответит вам взаимностью. И отдаст вам самое святое, что у него есть для вас — деньги. И не забывайте всё проверять. 

Что ещё из полезностей можно использовать?

— Граф знаний. Был вопрос о том, как поправить граф знаний Гугла. И я решил сделать презентацию от продвинутого сеошника.

Так вот, чтобы попасть в граф знаний , о вас должна быть написана статья в Википедии. Но не забывайте, что рекламные статьи в Википедии очень легко банят, и делают это такие товарищи, как я. Потому что не есть хорошо.

Но кроме этого, вы должны быть во Фрибайзе, куда информацию уже внести невозможно, она шаут-баниться уже 27 недель.

Но это ещё не всё. Для того, чтобы вы попали в граф знаний, о вас должны написать ЦРУ. Серьёзно, для графа знаний берётся информация из книги знаний ЦРУ. Но на самом деле ЦРУ берут информацию из разных источников. То есть, если про вас написали статью какие-то серьёзные онлайн-СМИ, то вы туда попадёте.  

Для чего это надо? — Для того, чтобы иметь такой прекрасный логотипчик. Но нам это не грозит. Но что нам интересно? Обратите внимание: строка поиска в поиске. — Для этого нужно разместить вот такой код. 
Но где? 

Объясняю пошагово:

1. Устанавливаем Google Tag Manager;
2. Создаём тег «Пользовательский HTML»;
3. В поле ВЫБОР ПРОДУКТА выбираем «Пользовательский тег HTML»;
4. В поле НАСТРОЙКА добавляем код с предыдущего слайда;
5. После установки проверяем.

Если на вашем сайте хорошая посещаемость от 1000 в день, то тогда будет работать. Меньше не стоит пытаться. Это только для сайтов с хорошей посещаемостью. Если всё так, то у вас появится возможность вот так красиво поискать по вашему сайту.

Что ещё можно разметить? — Да очень многое! Я написал то, что есть сейчас, но я не хотел бы заострять на этом внимание, потому как всё постоянно меняется, — лучше заходите, смотрите, и следите за тем, какие возможности есть у поисковых систем, чтобы не получилось так, что вам рассказали, а вдруг появилось что-то новое.

Что я вам не советовал бы?

— то есть, профит не замечен. Иногда можно прочитать, что добавляют фишечки для украшения Гугла, сниппетов и тайтлов.
— Вот ножи перочинные , костёрчик, палец добавили, всё супер. Сразу скажу, пробовали, добавляли, — профит не замечен, а иногда даже хуже.

Почему? Потому, что то, что в Гугле отображается вот таким образом, в Яндексе выглядит так. И получается — ножи перочинные туристические? Смотреть здесь? Более 500 моделей? Широкий выбор? И трафик с Яндекса резко падает. Я могу сказать, что если бы это как-то влияло на CTR, то крупные компании это бы сделали. Но они не делают. Попадаются только единицы, которые решают попробовать такие эксперименты.

Почему ваша разметка, микроразметка, или то, что вы сделали, может не выводиться?

Яндекс упорно берёт то, что есть на вашем сайте по своему усмотрению. 

Это могут быть: 

— Ошибки синтаксиса разметки. Значит где-то программист написал с ошибками. Либо незакрытые теги, неправильное написание имени тега.
— Отсутствие в разметке сниппетообразующих полей.  Например, часто берут Емэйльку с Яндекс Маркета, а там некоторые её не заполняют.

А потом удивляются, что не работает. Я им отвечаю: — Ребята, так у вас тут нет тега discription! Поэтому , если не будет какого-то тега сниппетообразующего, то это тоже не будет учтено.

— Проигрыш по качеству — то есть, если то, что вы хотите, чтобы выводилось в качестве сниппета, и вы заполнили в микроразметке или где-либо ещё то, что хуже по качествам, чем то, что выбрал алгоритм, то это не будет показано.
—Спам; за спам сами понимаете, что будет;
— Некорректное распознавание роботом. Робот тоже не железный, он тоже может ошибаться, поэтому, да , бывают сбои.

Что касается спама, то в Гугле уже есть возможность пожаловаться на спам в расширенных описаниях, и за это уже банят.

Если вы думаете, что, если чуть-чуть подпалить, то никто не заметит, то, поверьте, это не так. Ваши конкуренты заметят; не простят, и они первые пожалуются; даже, если робот не заметит, то они заметят.

Формула счастья. Сеошники постоянно ищут формулу счастья. Существует ли она? Что мне сделать, чтобы была хорошая позиция? 

— Формула счастья есть! И она проста. — Нужно делать всё. Всё до мелочей. Успешное продвижение зависит от уймы мелких частей, тут чуть-чуть, там чуть-чуть. Это, как весы. С одной стороны — ваши недоработки, с другой — ваши улучшения.

То есть, чем больше вы будете уделять внимание сайту, тем лучше будет, и не придётся нагонять поведенческий фактор. Если вы не хотите 8 месяцев впустую потратить. Если Гугл не говорит, то это не значит, что Гугл не наказывает. Но тема не об этом. Об этом мы поговорим позже. 

Делайте лучше шаг за шагом, страницу за страницей, делайте качественнее день за днём, и будет вам счастье. Спасибо за внимание!