Сайты. SEO.
Хочу сайт
Хочу SEO
Хочу лендинг (╯°益°)╯彡┻━┻ Хочу отдохнуть!
Потеряли исходники?
Контакты
+7 (812) 318-74-97

Офис в Санкт-Петербурге

hello@web-industry.pro Подробнее
Что должен знать копирайтер?

Что должен знать копирайтер?

«Что должен знать копирайтер?» 
Что в принципе должен знать копирайтер и что нужно постараться ему дать? 

— Желательно ему понимать на какую страницу и зачем он пишет. От этого зависит, как будет построен текст. — На страницу товара, на страницу акции, и в разделы пишутся разные тексты.


Точное ТЗ от сеошников. Желательно, чтобы было расписано всё, что только можно. Дальше нужно знать, что на странице само автоматически появится, чтобы это в тексте второй раз не проговаривать. Не говорить о доставке, если рядом «доставка такая».


Имеет смысл проговорить, чего писать нельзя и о чём написать нужно обязательно; потому что есть моменты, которые нежелательно упоминать. Опять же всё зависит от товара. Например, в продаже б/у автозапчастей есть фразы, которые, ну, никак нельзя озвучивать, просто потому что такие товары — это поход по льду. 


Хорошо бы рассказать копирайтеру — что за целевая аудитория у этого магазина. Не всякий копирайтер сможет взять это и отработать. Но чем копирайтер опытнее и дороже, тем более важна для него эта информация. Мамочки....взрослые люди...всё что угодно — главное рассказать эти характеристики. 


Обязательно показать, какие тексты хороши на ваш взгляд, а какие плохи. Это очень важные ориентиры. Потом, если вы не обозначите точку, что "это нам не нравится", а "это нам нравится", — вам придётся разбираться с копирайтером. Он скажет: "Я написал хорошо!" А вы говорите: "Это похоже на то, что нам не понравилось!" — "Ну вы же мне это не показывали!" 


— Поэтому обозначьте точки,— какой контент для вас написан хорошо.  Если у вас повторяющийся контент, например, написание карточки, — имеет смысл отбирать эталонные, и показывать их копирайтеру. 


Очень интересная штука — недавно напали: 


— С одной стороны копирайтеры спрашивают очевидные вещи, но вы спрашиваете: "Тебя что в Google и Яндекс забанили?" 


 — Часто информация в интернете не успевает поменяться, потому копирайтеру важно предоставить достоверную информацию. — "Посмотрите здесь...Здесь точно правильно"! - Кстати найдётся откуда рерайтить.


Есть такие магазины, которым принципиально, чтобы везде было написано: "Вы" с большой буквы; чтобы текст был размечен html-тегами явно; если вы хотите, чтобы там были назначены стили,— об этом нужно сказать. Даже оговорить каким цветом нужно маркировать ключевые слова. Потому что иначе человек будет догадываться, и есть вероятность, что догадается он неправильно.


Ещё один момент — нужно ли продавать или сказать: "нажмите кнопочку". 


Очень нужно договориться ещё на берегу, чем мы будем проверять уникальность текста, — сервисов много. Человек говорит: "Я проверил под АДВЕГО — там всё здорово!" — Вы говорите: Я проверил по eTXT — там всё плохо. Конфликт из-за того, что вы человеку не сказали. По этому ориентиры нужно проговорить — про процент тошноты, которую некоторые уже отрицают, но тем не менее. 


В любом случае, то, что для вас важно, — вы должны проговорить — Что именно? Какие параметры? Чем померить? Если этого не сделать, то у вас будет конфликт, который вы создали на ровном месте. 


Если ключи какие-то кривые, то нужно объяснить что нужно. Вот, допустим, мы со своими сезонниками разбирались и решили, что лучше поставить союз, чем запятую, например. То есть запятая хуже, чем союз; двоеточие ещё хуже, а точку нельзя ставить ни в коем случае между ключами, когда ключ нужно разбить во фразе. Это лучше прояснить или дать инструкцию, что можно делать с ключами, а что нельзя.


Если есть требования у сошников о том, куда поставить ключ, — это опять же нужно всё рассказать.


Если вы даёте массовые задания большому количеству копирайтеров либо хотите очень чётко всё проконтролировать, — имеет смысл расписать план текста. Некоторые сошники расписывают вплоть до количества знаков в каждом абзаце — это, конечно, уже немного избыточно, но тем не менее.


И главный пункт всегда — когда сдать или дедлайн.


Ещё немножко рекомендаций: если у вас есть информация от клиента или вы хотите клиенту дать дополнительную информацию, — хорошо бы её дать: портреты пользователей, бриф, всё, что можно.


Один из основных и смешных пунктов, но нужно обговаривать сразу — за что вы заплатите, за что вы не заплатите, как вы будете наказывать, и как вы будете награждать. Чтобы не было внезапных: «Я тебе не заплачу, потому что ты не выполнил вот это условие» — «Почему вы об этом раньше не сказали,  я бы не взялся». Таких ситуаций не нужно создавать.

Важно заранее чётко обговорить стоимость работ, штрафы за срыв сроков.


И из собственной практики, особенно, если вы работаете с незнакомых копирайтером, — имеет смысл поставить дедлайн чуточку раньше, чем вам реально нужно, чтобы был небольшой резерв времени на поправки.



Перед началом работы Школа интернет-маркетинга Курсы 1С-Битрикс О САЙТАХ О SEO Аудиты и рекомендации по созданию и продвижению сайтов Кейсы Вопросы и ответы Помощь
Говорит и показывает Яндекс
Сфера информационных технологий такова, что нужно все время держать руку на пульсе, чтобы оставаться на плаву. Тренды изменяются молниеносно, новшества, которые прежде казались фантастикой, становятся частью нашей жизни, еще вчера безупречно работавшие инструменты сегодня не просто бесполезны, но даже могут навредить... Хотите всегда быть в курсе происходящего? Позвольте нам быть вашим гидом! 

Здесь мы собираем свежие новости, гайды, FAQ'и, статьи и прочую информацию, которую считаем интересной и полезной. Следите за обновлениями!
Форма заказа
Чтобы сделать сайт еще удобнее, мы анализируем пользовательский опыт - собираем данные...
Подробнее
Чтобы сделать сайт еще удобнее, мы анализируем пользовательский опыт - собираем данные с помощью файлов cookie, журналов истории доступа и web-счетчиков. Согласно Федеральному закону «О персональных данных» мы обязаны сообщить вам об этом. Продолжая работу с ресурсом, вы выражаете согласие на обработку ваших данных. Более подробная информация размещена в разделе «Политика конфиденциальности»