SEO оптимизация изображений

Качественные фотографии на сайте - хороший способ получить дополнительных новых посетителей, которые найдут его через поиск по изображениям в Яндексе или Google. Уникальный фотоконтент может привести на сайт до 10% от всего количества посещений!

Зрение - господствующий канал восприятия человека. Визуальная информация усваивается и запоминается на порядок лучше устной и текстовой. Эксперименты показали, что из данных в устной форме спустя 72 часа человек помнит лишь 10%, а для информации, поданной с помощью изображений, этот показатель равен 65%. Красивые и качественные фотографии привлекают внимание, заставляют присмотреться и могут надолго задержать пользователя на сайте.

Разбавляя текстовое наполнение профессиональными фото, можно улучшить поведенческие факторы интернет-ресурса: увеличить время пребывания на нем и количество просмотренных за одно посещение страниц, уменьшить количество отказов.

Больше всего, согласно исследованиям, посетителей на сайте привлекают фотографии женщин, детей и просто привлекательных людей.

Качественные и детальные фотографии продукции способны многое рассказать о ней. Кто захочет купить кота в мешке? Чем больше потенциальный клиент увидит деталей товара на фото, тем больше вероятность, что он совершит покупку. Если же товар демонстрируется во всех ракурсах, то вероятность колебаний падает, а доверие к ресурсу увеличивается.

Один из российских интернет-магазинов одежды для беременных для некоторых своих товаров сделал «динамические изображения», которые позволили посетителям вращать фотографии на 360°. Такой приём усилил ощущение реальности предлагаемой вещи. Конверсия для товаров с «динамическими изображениями» выросла на 27% по отношению к товарам с обычными фото.

Такой же положительный опыт был получен на американском сайте по продаже мобильных электронных аксессуаров. Тогда было начато внедрение фото 360° в дополнение к стандартным статическим вариантам отображения товаров. Результаты A/B тестирования показали, что фотографии 360° увеличили выручку в расчёте на одного посетителя на 12%.

На этом графике можно наглядно увидеть разницу в доходе с одного посетителя для товара со статическим изображением (зелёный график) и с изображением 360° (жёлтый график). В целом, благодаря фотографиям товара на 360°, доход с сайта увеличился на 40%.

Важно, что, согласно исследованиям, размер изображения влияет на коэффициент конверсии. Чем оно крупнее - тем выше вероятность, что его заметят и рассмотрят. A/B тестирование по увеличению изображения, например, на странице с заказом консультации, показывает, что оно способно снизить процент отказов на 27% и увеличить конверсию на 36%! При тестах, когда у превью товаров увеличивали размер изображения и убирали описательный текст, также видна тенденция к росту продаж.

Качественные и правильно оптимизированные фотографии существенно влияют на продвижение сайта в поисковых системах.

Изображения должны быть выполнены в большом разрешении, но при этом сжаты - чтобы страницы загружались быстрее. На каждом фото обязательно должен быть проставлен водяной знак. Также у всех изображений на сайте должны быть прописаны теги alt и title. Благодаря им пользователь и сможет найти в поиске по картинкам Яндекса или Google то или иное фото с сайта.

Красивый фотоконтент - это приманка не только для потенциального покупателя, но и для недобросовестного конкурента. Если фотографии с вашего сайта кто-то скопирует на свой, можно сообщить об этом в поисковые системы. Тогда ресурс, уличенный в обмане, будет исключён из выдачи поисковиков.

Уникальные фотографии можно использовать в справочниках, таких как «Я.Справочник», «Google Мой Бизнес», «2Гис» и так далее. Например, в «Google Мой Бизнес» компании, у которых больше уникальных фотографии, оцениваются выше. И сам Google даёт соответствующую рекомендацию, утверждая, что клиенты чаще переходят на сайты компаний, которые публикуют фотографии. Если посмотреть статистику по фотографиям в «Google Мой Бизнес», можно узнать, насколько реже снимки вашей компании просматривают по сравнению со снимками других компаний, похожих на вашу.

Красивые фото с водяным знаком способны повысить узнаваемость бренда как в Сети, так и офлайн. Любительские работы очевидно проигрывают профессиональным по чёткости, красочности и смысловой наполненности. Поэтому и эмоциональный отклик на них будет куда меньше, а он очень важен в плане повышения конверсии.

Говоря об эмоциональном отклике, стоит отметить важность размещения на сайте профессиональных фотографий представителей компании. Это покажет её открытость к аудитории. Такому бренду будут доверять больше, чем безликому.

Исследования направления взгляда пользователя показывают, что люди чаще смотрят на лицо, когда видят фотографию человека.

Один из магазинов по продаже предметов искусства для увеличения конверсии провёл небольшой сплит-тест. Было создано две главные страницы сайта. На одной разместили фотографии произведений искусства, на другой - фотографии авторов. Сплит-тест зарегистрировал увеличение конверсии в 95% для страницы с авторами.

У вас есть вопрос по продвижению или созданию сайтов? Просто напишите нам через форму обратной связи, и, возможно, именно на него мы ответим в следующей статье.