Создание landing page

• Что такое лендинг и для чего он нужен

• Плюсы и минусы одностраничного сайта

• Каким должен быть лендинг - главные задачи которые он должен решать и каким образом

• Советы по созданию посадочной страницы

• Как же правильно создать посадочную страницу на практике (самостоятельно). Пошаговое руководство

• Ошибки при создании лендинга

• Мониторинг и анализ поведения пользователей. Улучшение страницы
  

• Продвижение лендинга

Под лендингом часто понимают одностраничный сайт, который создается под конкретную цель или продукт. На эту страницу основной трафик идет с рекламных ссылок, например, в GoogleAdwords или с других рекламных баннеров. 

С помощью Landing Page увеличивают отдачу рекламы - повышают количество целевых действий на странице и конверсию. Однако, и в многостраничном продающем сайте логично каждую из страниц разрабатывать как посадочную для наибольшей эффективности и продаж.

Плюсы

• хорошо подходит для распространения конкретного предложения (например, является простым способом познакомить аудиторию с новым товаром бренда)

• быстрое создание

• возможность быстрого получения отклика

• возможность получения большого количества лидов в короткие сроки

• простой анализ (например спроса на конкретную продукцию)

Минусы

• основной минус связан с ограниченными возможностями продвижения

• не несет полной информации о бренде - нельзя использовать как полноценное представительство компании в интернете

• при продаже брендированной продукции через лендинг, возможен переход посетителя на сайт производителя

• на странице возможно представить только ограниченное количество информации о продукте и компании

• получаемые лиды с небольшим количеством данных

• на лендинге возможно предложение только одной позиции

Нужно заметить, что лендинг решает только некоторую часть задач бизнеса в интернете. Для успешной полноценной работы у компании должно быть основной представительство, куда человек мог бы обратиться за сведениями о компании или узнать о других предлагаемых товарах.

Задача landing page - собирать максимально возможный трафик и обеспечивать максимальную конверсию в рамках этого трафика. Для этого по сути должно быть обеспечено два фактора:

1. это качественный и релевантный трафик на страницу (то есть качественная настройка рекламной кампании, нацеленной на продажу именно того товара, который представлен на одностраничнике (в данном случае понимаем одностраничный сайт нацеленный именно на осуществление с него продаж=лендинг),

2. и интерфейс лендинга, включающий оформление и текстовое наполнение.

Правильная настройка посадочной страницы может увеличить отдачу в 5-10 раз

СТРУКТУРА

В целом структура посадочной страницы может быть построена с помощью следующих блоков:

• о продукте / услуге

• форма заявки

• партнеры (желательно)

• отзывы (очень желательно)

• контактная информация

Так как направление взгляда при просмотре информации на экране примерно соответствует форме буквы F, то логично расположить наиболее важные для посадочной блоки в верхней части экрана двумя полосами, а остальную информацию добавлять ниже в левой части.

ТЕКСТ

Как ни странно, при создании посадочной страницы, решающую роль играет контент - текстовое наполнение сайта. На небольшом пространстве одностраничника важно правильно, доступно и в то же время конкретно подать информацию о вашем предложении, чтобы поспособствовать принятию положительного решения пользователем.

Заголовок страницы должен соответствовать запросу пользователя (не забывать о значении заголовка лендинга для продвижения). Вероятно пользователь пришел по рекламе с конкретным запросом и на странице хочет увидеть соответствующую и понятную информацию. Не путайте его общими выражениями типа “Вы обратились по адресу”. Вероятнее всего человек видит ваш сайт впервые, а в таком случае желательно чтобы то что он увидит совпало с ожиданиями при переходе.

! Если предлагаемый вами товар является новинкой, не забудьте упомянуть об этом на странице.

! Используйте настоящие отзывы.

ОФОРМЛЕНИЕ И ДИЗАЙН

Старайтесь использовать изображение предлагаемого продукта в шапке страницы. Если вы используете изображение человека, старайтесь, чтобы его взгляд был направлен на объект с целевым действием. Убедитесь, что изображения действительно выглядят притягательно.

Призыв к действию или форма заявки обычно располагаются в правой части экрана сверху - в первой или второй полосе. Желательно также сделать два призыва к действию - основной и для тех, кто еще не готов к покупке.

Как правильно сделать landing page:

1. Проанализируйте аудиторию

2. Продумайте ваше Уникальное Торговое Предложение

3. Напишите хороший и конкретный текст

4. Создайте дизайн, привлекающий внимание. Используйте фото и видео, связанные с предлагаемым продуктом

5. Разместите целевое действие на видном месте

6. Повысьте доверие к сайту, разместив на странице отзывы о вашей компании/ продукте или логотипы известных  брендов, с которыми вы сотрудничали.

• Во-первых, нужно стараться избегать возможных отвлекающих элементов. Если ваша посадочная страница сделана под определенный товар, нужно избежать ссылок на страницы с другими товарами.

• Зачастую, основной ошибкой создателей лендинга является активный призыв посетителя к целевому действию и минимум информации о предлагаемом продукте или услуге. То есть выполнение только одной из его функций - привлечения внимания, но не второй - информирования, главную роль в осуществлении которого играет контент.

• Не приукрашивайте ваш товар. Если вы предлагаете скидку 10% не пишите что 20. Используйте реально существующие преимущества.

• Не забывайте указать свои полные контакты для повышения доверия пользователей.

• Даже при создании одностраничного сайта, советуем вам изначально определиться с фирменным стилем вашего бренда. Чтобы при желании дополнить лендинг до  полноценного сайта или уже при наличии такого, все было в едином стиле и работало на повышение доверия пользователей.

Для проведения эффективной кампании с использованием посадочных страниц, не забывайте анализировать поведение пользователей. Полезный и практически единственный инструмент для повышения эффективности landing page - проведение A/B тестирования.

Основная  сложность в продвижении одностраничного сайта состоит в том, что продвигать их можно только по одной смысловой группе запросов, не являющихся высокочастотными.

При продвижении посадочных страниц мы можем влиять на следующие показатели

1) Вхождение в URL

Как и при создании обычного сайта, стоит подбирать домен в соответствии с тематикой ресурса.

2) Теги title, description, keywords

Очень важно создать правильный заголовок H1. Он должен быть длиной в 4-5 слов, причем первые должны быть основным ключевым запросом. Для одностраничных сайтов подзаголовки H2 и H3  могут расцениваться поисковыми системами как основные заголовки для многостраничников.

Так как возможности при продвижении лендингов ограничены, залогом успеха является правильная настройка рекламной кампании, например в Яндекс.Директе. При этом для хороших показателей эффективности стоит максимально таргетировать аудиторию (в таком случае реклама будет показана именно тем, кто уже готов купить ваш продукт или заказать услугу и при переходе на сайт, соответствующий их ожиданиям, с большей вероятностью совершит целевое действие).