Создание landing page

Что такое лендинг и для чего он нужен

Под лендингом часто понимают одностраничный сайт, который создается под конкретную цель или продукт. На эту страницу основной трафик идет с рекламных ссылок, например, в GoogleAdwords или с других рекламных баннеров. 

С помощью Landing Page увеличивают отдачу рекламы - повышают количество целевых действий на странице и конверсию. Однако, и в многостраничном продающем сайте логично каждую из страниц разрабатывать как посадочную для наибольшей эффективности и продаж.

Плюсы и минусы лендинг пейдж

Плюсы

  • хорошо подходит для распространения конкретного предложения (например, является простым способом познакомить аудиторию с новым товаром бренда)

  • быстрое создание

  • возможность быстрого получения отклика

  • возможность получения большого количества лидов в короткие сроки

  • простой анализ (например спроса на конкретную продукцию)

Минусы

  • основной минус связан с ограниченными возможностями продвижения

  • не несет полной информации о бренде - нельзя использовать как полноценное представительство компании в интернете

  • при продаже брендированной продукции через лендинг, возможен переход посетителя на сайт производителя

  • на странице возможно представить только ограниченное количество информации о продукте и компании

  • получаемые лиды с небольшим количеством данных

  • на лендинге возможно предложение только одной позиции

Нужно заметить, что лендинг решает только некоторую часть задач бизнеса в интернете. Для успешной полноценной работы у компании должно быть основной представительство, куда человек мог бы обратиться за сведениями о компании или узнать о других предлагаемых товарах.

Каким должен быть лендинг

Задача landing page - собирать максимально возможный трафик и обеспечивать максимальную конверсию в рамках этого трафика. Для этого по сути должно быть обеспечено два фактора:

  1. это качественный и релевантный трафик на страницу (то есть качественная настройка рекламной кампании, нацеленной на продажу именно того товара, который представлен на одностраничнике (в данном случае понимаем одностраничный сайт нацеленный именно на осуществление с него продаж=лендинг),

  2. и интерфейс лендинга, включающий оформление и текстовое наполнение.

Советы по созданию посадочной страницы

Правильная настройка посадочной страницы может увеличить отдачу в 5-10 раз

СТРУКТУРА

В целом структура посадочной страницы может быть построена с помощью следующих блоков:

  • о продукте / услуге

  • форма заявки

  • партнеры (желательно)

  • отзывы (очень желательно)

  • контактная информация

Так как направление взгляда при просмотре информации на экране примерно соответствует форме буквы F, то логично расположить наиболее важные для посадочной блоки в верхней части экрана двумя полосами, а остальную информацию добавлять ниже в левой части.

ТЕКСТ

Как ни странно, при создании посадочной страницы, решающую роль играет контент - текстовое наполнение сайта. На небольшом пространстве одностраничника важно правильно, доступно и в то же время конкретно подать информацию о вашем предложении, чтобы поспособствовать принятию положительного решения пользователем.

Заголовок страницы должен соответствовать запросу пользователя (не забывать о значении заголовка лендинга для продвижения). Вероятно пользователь пришел по рекламе с конкретным запросом и на странице хочет увидеть соответствующую и понятную информацию. Не путайте его общими выражениями типа “Вы обратились по адресу”. Вероятнее всего человек видит ваш сайт впервые, а в таком случае желательно чтобы то что он увидит совпало с ожиданиями при переходе.

! Если предлагаемый вами товар является новинкой, не забудьте упомянуть об этом на странице.

! Используйте настоящие отзывы.

ОФОРМЛЕНИЕ И ДИЗАЙН

Старайтесь использовать изображение предлагаемого продукта в шапке страницы. Если вы используете изображение человека, старайтесь, чтобы его взгляд был направлен на объект с целевым действием. Убедитесь, что изображения действительно выглядят притягательно.

Призыв к действию или форма заявки обычно располагаются в правой части экрана сверху - в первой или второй полосе. Желательно также сделать два призыва к действию - основной и для тех, кто еще не готов к покупке.

Как же правильно создать посадочную страницу? Пошаговое руководство

Как правильно сделать landing page:

  1. Проанализируйте аудиторию

  2. Продумайте ваше Уникальное Торговое Предложение

  3. Напишите хороший и конкретный текст

  4. Создайте дизайн, привлекающий внимание. Используйте фото и видео, связанные с предлагаемым продуктом

  5. Разместите целевое действие на видном месте

  6. Повысьте доверие к сайту, разместив на странице отзывы о вашей компании/ продукте или логотипы известных  брендов, с которыми вы сотрудничали.

Ошибки при создании лендинга

  • Во-первых, нужно стараться избегать возможных отвлекающих элементов. Если ваша посадочная страница сделана под определенный товар, нужно избежать ссылок на страницы с другими товарами.

  • Зачастую, основной ошибкой создателей лендинга является активный призыв посетителя к целевому действию и минимум информации о предлагаемом продукте или услуге. То есть выполнение только одной из его функций - привлечения внимания, но не второй - информирования, главную роль в осуществлении которого играет контент.

  • Не приукрашивайте ваш товар. Если вы предлагаете скидку 10% не пишите что 20. Используйте реально существующие преимущества.

  • Не забывайте указать свои полные контакты для повышения доверия пользователей.

  • Даже при создании одностраничного сайта, советуем вам изначально определиться с фирменным стилем вашего бренда. Чтобы при желании дополнить лендинг до  полноценного сайта или уже при наличии такого, все было в едином стиле и работало на повышение доверия пользователей.

Мониторинг и анализ поведения пользователей. Улучшение страницы.

Для проведения эффективной кампании с использованием посадочных страниц, не забывайте анализировать поведение пользователей. Полезный и практически единственный инструмент для повышения эффективности landing page - проведение A/B тестирования.

Продвижение лендинга

Основная  сложность в продвижении одностраничного сайта состоит в том, что продвигать их можно только по одной смысловой группе запросов, не являющихся высокочастотными.

При продвижении посадочных страниц мы можем влиять на следующие показатели

1) Вхождение в URL

Как и при создании обычного сайта, стоит подбирать домен в соответствии с тематикой ресурса.

2) Теги title, description, keywords

Очень важно создать правильный тайтл. Он должен быть длиной в 4-5 слов, причем первые должны быть основным ключевым запросом. Правильное описание повысит количество переходов из выдачи, а в тег keywords, хоть он и не влияет на ранжирование, можно вписать ключевики, не замусоривая тест на сайте.

3) H1, H2, H3

Очень важно создать правильный заголовок H1. Он должен быть длиной в 4-5 слов, причем первые должны быть основным ключевым запросом. Для одностраничных сайтов подзаголовки H2 и H3  могут расцениваться поисковыми системами как основные заголовки для многостраничников.

4) Текст на сайте

Разумно оптимизированный текст станет плюсом при ранжировании.

5) Вхождение в ссылках

Создание своеобразного меню для лендинг пейдж является значительным фактором, помогающим в продвижении. Для этого заякорите определенные места на странице, расположив ссылки на них вверху страницы.

6) Внешние факторы

Так как возможности при продвижении лендингов ограничены, залогом успеха является правильная настройка рекламной кампании, например в Яндекс.Директе. При этом для хороших показателей эффективности стоит максимально таргетировать аудиторию (в таком случае реклама будет показана именно тем, кто уже готов купить ваш продукт или заказать услугу и при переходе на сайт, соответствующий их ожиданиям, с большей вероятностью совершит целевое действие).


Аудиты и рекомендации по созданию и продвижению сайтовПеред началом работыО САЙТАХО SEOКейсы
Создание landing page
Сфера информационных технологий такова, что нужно все время держать руку на пульсе, чтобы оставаться на плаву. Тренды изменяются молниеносно, новшества, которые прежде казались фантастикой, становятся частью нашей жизни, еще вчера безупречно работавшие инструменты сегодня не просто бесполезны, но даже могут навредить... Хотите всегда быть в курсе происходящего? Позвольте нам быть вашим гидом! 

Здесь мы собираем свежие новости, гайды, FAQ'и, статьи и прочую информацию, которую считаем интересной и полезной. Следите за обновлениями!
Форма заказа
Чтобы сделать сайт еще удобнее, мы анализируем пользовательский опыт - собираем данные...
Подробнее
Чтобы сделать сайт еще удобнее, мы анализируем пользовательский опыт - собираем данные с помощью файлов cookie, журналов истории доступа и web-счетчиков. Согласно Федеральному закону «О персональных данных» мы обязаны сообщить вам об этом. Продолжая работу с ресурсом, вы выражаете согласие на обработку ваших данных. Более подробная информация размещена в разделе «Политика конфиденциальности»