Принципы создания сайта

Мы проанализировали свой пятнадцатилетний опыт создания, редизайна и продвижения интернет-ресурсов и сформулировали десять базовых принципов, следование которым убережёт вас от многих ошибок и поможет не разочароваться в процессе, результате и последующей эффективности сайта.

Никто не знает ваш продукт лучше вас. Готовы ли вы делиться этим знанием?

Чем более вы вовлечены — тем более корректную и подробную информацию получат ведущие разработку подрядчики и исполнители, тем более эффектно её представят, тем лучше готовый результат сработает на целевую аудиторию.

Если принцип не соблюдён:

Сайт получится «никакой»: не даст потенциальным клиентам важной информации и весомых мотивов обратиться к вам и не принесёт ожидаемой прибыли.

В чём уникальность вашего предложения? (высокое качество и профессионализм — не в счёт) Чем вы на самом деле лучше конкурентов? Каковы ваши слабые места?

Важно трезво представлять себе не только собственные плюсы, но и минусы — чтобы сделать акцент на первых и нивелировать вторые.

Если принцип не соблюдён:

Ваше предложение получится бледным и затеряется в обилии прочих. Потенциальный клиент пройдёт мимо обтекаемых формулировок и проследует к тем конкурентам, которые знают свой продукт и могут выгодно его представить.

Кто ваш клиент? Каков его портрет? Какого он пола, возраста, что любит, чего ждёт от жизни? Каковы его потребности и как вы можете их удовлетворить?

Адресуясь к конкретным людям, а не просто «ко всем», проще найти правильные формулировки и получить отдачу.

Если принцип не соблюдён:

• Реклама, адресованная не той целевой группе или сделанная вообще без расчёта на конкретную целевую группу, будет съедать бюджеты практически без результатов.
• Дизайн, ориентированный не на вашего потребителя, а на абстрактную группу или вообще «для себя», может получиться непонятным, некомфортным для целевой аудитории. То есть, будет отталкивать её. И в конечном счете придётся переделывать весь визуальный ряд и вёрстку.

С кем вы боретесь за одну и ту же целевую аудиторию? Чем конкурент хуже и чем лучше, какие приёмы вовлечения он использует, о чём не договаривает, где промахивается?

Вы не опередите конкурентов, если даже не знаете, с кем боретесь.

Если принцип не соблюдён:

Ваш сайт будет работать хуже, чем вы ожидали, а маркетинговая стратегия покажет низкую эффективность.

Ответственно ли вы относитесь к заполнению анкет и согласованиям? Не затягиваете ли сроки? Насколько быстро и корректно на вашей стороне отвечают на вопросы и запросы данных?

Запросите у нас чеклист для сбора первичных данных по проекту до начала работ. Важно действовать быстро, чётко, сообразно с планом и вашими целями. Только в этом случае вы получите ожидаемый результат без дополнительных потерь.

Если принцип не соблюдён:

• Задержки с предоставлением информации затянут сроки.
• Пропущенные мелкие неточности и недоговорённости на ранних этапах неизбежно потребуют переделок в дальнейшем и могут превратиться в большие проблемы с готовым сайтом, которые потребуют денег и времени на устранение. Всегда проще сразу сделать правильно, чем переделывать неправильное!

Заложено ли SEO-продвижение в структуру вашего сайта?

Если вы хотите занимать высокие позиции в поисковиках, всё на сайте должно быть подчинено SEO . Поэтому создание «просто сайта» с его последующей подгонкой под требования поисковиков выглядит натягиванием совы на глобус. Куда разумнее сразу делать так, как нужно.

Если принцип не соблюдён:

Переделка готового сайта под нужды продвижения — это двойная работа и умножение затрат. А бывает так, что проще и дешевле создать новый сайт, чем дорабатывать готовый!

Уникален ли ваш контент? Полезен ли он на разных этапах использования товара или услуги: до, во время, после?

Главные ценности сегодняшнего человека — время и информация. И если вы бережёте время человека и снабжаете его ценной информацией, которую он не найдёт больше нигде — это даёт вам сто очков вперёд.

Если принцип не соблюдён:

Посетитель сайта не почувствует уважения и заботы, не почерпнёт у вас нужные данные и не захочет сделать покупку. А если контент взят у конкурентов — поисковик поместит вас под фильтр. В этом случае о ТОП-10 можно забыть.

Соответствует ли сайт, который вы хотите сделать, вашим задачам?

Сайт — это очень важный, но инструмент. Поэтому в первую очередь он должен быть функциональным, удобным в использовании и подходящим для решения именно ваших повседневных задач. Разные цели требуют разных инструментов, разные инструменты — разных затрат, ни больше, ни меньше.

Если принцип не соблюдён:

Вы будете тратиться на то, на чём счастливо и без ущерба качеству экономят более дальновидные конкуренты.

Где вы хотите быть через пять, десять лет? Как сайт поможет вам расти? Сможет ли он расти вместе с вами?

Предусмотрите и заложите в структуру сайта масштабирование: добавление детальной информации и новых разделов, усложнение функционала и так далее. Иначе он будет не помогать вам, а ограничивать.

Если принцип не соблюдён:

Как только вы захотите вырасти, вам придётся вновь тратиться на создание сайта, потому что уже имеющийся такой возможности не даёт.

Не торопитесь ли вы? Всё ли предусмотрели?

Сайт станет вашим «лицом», верным помощником и базой для развития на годы, а небрежность в его создании много раз выйдет вам боком в будущем. Основательное планирование, внимательные расчёты, подготовка информации и наполнения уберегут вас от проблем.

Если принцип не соблюдён:

Работу сайта будут сопровождать мелкие, средние и крупные проблемы, которые можно было предотвратить. Некоторые процедуры будут отнимать больше времени и усилий, чем могли бы. А что-то уже, казалось бы, готовое потребует затратного изменения.

Бесконечно можно смотреть на то, как течёт вода, как горит огонь и как всеми силами пытаются запустить на орбиту незапланированно разработанный сайт. Но кто предупреждён — тот вооружён. Используйте принципы создания сайта от Web-Industry Group на своих проектах — и знайте, что одно только это сделает их более экономичными в ежедневной эксплуатации, более управляемыми в развитии, более эффективными в продвижении.

Удачных успехов, друзья!